记者　马宇晗

    “冰天雪地也是金山银山。”2025“潮朝阳　潮体育”冰雪嘉年华活动接近尾声，即将收官。这个冬季，朝阳区积极打造冰雪消费新场景新业态，区域冰雪消费持续升温。截至目前，仅抖音平台全区冰雪消费订单累计销售额就达3200余万元。

    作为全球唯一“双奥之区”，近年来，朝阳区发挥资源禀赋，推广冰雪运动，促进冰雪旅游，扶持冰雪产业，“冰雪+”融合新模式推动“冷资源”激活“热经济”。

    冰雪活动已成场馆品牌

    进入国家体育场“鸟巢”欢乐冰雪季现场，巨大的充气“蛋仔派对”玩偶，吸引不少游客纷纷拍照；在“超级漂移乐园”，游客们坐在雪圈上兴奋地沿着滑道疾驰；“雪地转转”区，亲子组合在一圈圈的旋转中拥抱蓝天白雪……人们尽情在冬奥场馆感受冰雪运动的魅力。

    本次冰雪嘉年华期间，朝阳区众多体育场馆纷纷推出各类冰雪活动，除了鸟巢欢乐冰雪季，还有水立方水岸合集冰雪嘉年华、冰丝带·冰雪狂欢季，以及朝阳体育中心2024潮体星空汇冰雪嘉年华文化节等，为市民游客带来丰富的冰雪体验。

    新工体首次打造近2万平方米的“燃DONG”冰雪乐园，设置了特色市集、雪地营地、智能机器狗等体验项目，同时以“深度探馆+冰雪体验”为主题，打造以深度探馆、元宇宙数字体验、冰雪游戏互动等内容的新工体体验营，加大冰雪服务供给，挖掘冰雪消费潜力。

    不少冰雪活动已沿袭多年，成为朝阳区乃至北京市的品牌冰雪活动。如鸟巢欢乐冰雪季作为国家体育场自主策划的标志性全民健身活动，至今已成功举办14届，已累计吸引约250万名游客走进鸟巢畅享冰雪。

    “冰雪+旅游”推陈出新

    滑雪冰嬉、冰雪研学、冰雪演出……随着冰雪旅游新产品、新场景、新业态的不断涌现，冰雪旅游已经成为推动冰雪产业高质量发展的重要动力。

    2025年“潮朝阳　潮体育”冰雪嘉年华期间，国家游泳中心“水立方”冰迷欢享季跨年活动，推出了冰壶体验、冰上游戏、冰上保龄、冰上舞会等专属IP主题项目。水立方水岸合集冰雪嘉年华还推出水立方冬令营，带领孩子们体验竞速滑冰、尝试非遗手工、航模制作等。鸟巢欢乐冰雪季在春节期间还开放了夜场，为市民带来“超长待机”的冰雪乐趣。

    除了冰丝带·冰雪狂欢季，国家速滑馆还举办了“冰雪向未来”系列活动，包含绿色奥运艺术作品展、绿色奥运研学课堂等丰富内容，让“双奥之城”的故事不断激励孩子们。春节假期，国家速滑馆首届春节音乐快闪活动，让群众在滑冰的同时，还能在冬奥场馆内听“国潮音乐”。

    冰雪活动成为不少公园的冬季保留游乐项目。奥林匹克森林公园已举办八届冰雪嘉年华活动，今年吸引游客超3万人次。而北京温榆河公园朝阳示范区也已举办五届冰雪季活动、朝阳公园举办了六届，冬季到公园玩冰雪成为不少市民游客休闲新选择。

    北京欢乐谷、蓝调庄园、蟹岛度假村等景区，也引入冰雪文旅消费新场景，景区吸引了一大波客流。

    除了游玩项目，冰雪嘉年华期间，不少冰雪场所还开展冰雪赛事、冰雪项目培训、冰雪滑冰体验、冰上表演等活动，为广大市民提供多元化的冰雪运动服务，引领冰雪消费风尚。

    “冰雪+商业”激发商圈活力

    “冰雪进商场”也已成为朝阳知名商圈的“标配”。

    全明星滑冰俱乐部蓝色港湾店、国贸溜冰场、朝阳大悦城冠军溜冰场、双井富力广场的酷滑小镇等，都是北京“冰圈”里的知名专业冰场，常年对外开放，在冬天显得尤为热闹。

    不少商圈虽然没有固定的室内冰场，但在冬天也会有户外冰场“空降”，给人们带来更多乐趣。这个冬季，东坝万达广场、世贸天阶、合生汇、大悦城等商圈增设了5处户外冰场，朝阳大悦城首次联手泡泡玛特小甜豆IP打造真冰主题乐园，为市民提供丰富多样的体育消费体验。

    此外，朝阳区不少冰雪场所还抓住“冰雪热”机遇，通过延长夜间营业时间、线上线下融合等方式，激发市民参与体育运动的热情，带动了周边体育用品的消费。

    冰雪体验热潮的背后，既有冬奥效应的因素，也有政府部门的鼎力助推。

    2025年“潮朝阳　潮体育”冰雪嘉年华期间，朝阳区积极支持在区内建设季节性冰雪场地设施，并与抖音合作发布朝阳区冰雪玩乐地图，汇集了全区30处冰雪场地的场馆位置、特色项目以及优惠活动和商圈打折活动等消费信息，大力发掘冰雪消费潜力，点燃区域经济发展新引擎。

    记者　马宇晗摄