记者　张慧娇

    今年春节，现象级电影《哪吒之魔童闹海》票房一路高歌猛进，成为中国电影史票房冠军，创造了全球单一市场票房第一纪录。

    与《哪吒之魔童闹海》同样火热的，还有泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办。春节期间，随着电影热度持续走高，包含“藕粉哪吒”“战斗敖丙”“捣蛋哪吒”在内8个常规款及1个隐藏款的联名手办盲盒也在泡泡玛特的各个渠道热销，让企业收获新一年“开门红”。

    “请问什么时候可以补货？”“其他店里还有这个系列的盲盒吗？”“线上有什么渠道能买到？”……刚刚在朝阳大悦城看完电影《哪吒之魔童闹海》的许璐，直奔商场负一层的泡泡玛特（朝阳大悦城）店，打算入手一整套《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，听说店内此款盲盒已经售罄后，她打算去泡泡玛特机器人商店碰碰运气。

    除了线下实体店，线上渠道的手办盲盒目前也是“一盒难求”。据悉，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，平均每天超过2万人在线搜索。两款《哪吒之魔童闹海》抱抱系列的搪胶脸毛绒产品，上线后没几天也接连售罄。

    周边消费爆红的背后，是国产IP与“兴趣消费”共振的体现。一直以来，泡泡玛特都积极尝试拓宽IP边界，通过与优秀的影视IP、航天文化、餐饮品牌等“跨界”联动，为全球消费者提供多元的潮流IP消费体验。

    “电影IP的衍生品开发，做得好能够极大推动IP热度。考虑到潮玩手办开发周期长，我们历时1年半的时间进行联名产品开发，在追求产品品质的同时，保证产品可以与电影同步上市。”谈及与《哪吒之魔童闹海》的合作，泡泡玛特相关负责人表示，由于双方都是IP公司，对彼此的出品质量高度认可，合作开展非常顺利。

    要实现与消费者的“兴趣共振”，作品本身的剧本、故事、角色和产品的品质、形象等核心内容至关重要。在泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办设计过程中，泡泡玛特将“还原”作为最重要的开发思路，确保设计方向与电影内容的统一，并对第一部电影《哪吒之魔童降世》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。最终决定基于电影内容，“还原”出人物性格及核心场景，并预埋了人物不同造型和组合，为消费者送上更多惊喜。

    “在设计过程中，我们还考量到粉丝拿到手办的互动体验，在相关的配件上加入了一些巧思，比如藕粉哪吒&藕粉敖丙，取走藕粉外罩可以看到哪吒与敖丙的手办造型。”该负责人介绍，针对产品的火爆销售，目前泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货，希望让更多喜爱电影、喜爱泡泡玛特的消费者购买到自己心仪的产品。

    从炙手可热的《哪吒之魔童闹海》联名产品到火遍全球的潮流玩具“顶流”LABUBU、MOLLY，作为朝阳区知名潮流文化企业，成立于2010年的泡泡玛特已成功塑造多个知名IP形象。除了“火出圈”的手办，近几年，泡泡玛特秉持“创造潮流，传递美好”的品牌理念，以IP为核心，为全球创作者打造全链路创意孵化与运营平台，给消费者提供令人心动的产品、服务及美好的娱乐体验。

    “天生羁绊系列产品的顾客中，电影粉丝占据了较大的比例，但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的。有消费者在门店里看到盲盒陈列后，会向门店小伙伴了解产品信息，反向通过产品获得到电影上映信息，选择购票观影。这体现了电影与衍生品可以双向赋能，共同为IP造势。”该负责人表示，目前泡泡玛特已经步入大潮玩时代，将继续坚持“向上努力向外看”，和更多优秀合作伙伴一起，共同讲好“中国故事”。