记者　张慧娇

    “流量”首店入驻时尚商圈，首发新品亮相国际会议展台，国际大牌推出潮流首秀……2024年，朝阳区持续加大优质品牌企业引进力度、做强首店首发经济，一系列首店、首展、首秀如雨后春笋般涌现，推动消费市场特别是年轻消费市场持续繁荣。2024年1至11月，朝阳区共新增首店315家，占全市近四成。

    “年轻力”成关键词

    “两小时全程硬控我，生怕遗漏任何细节”“现在的舞台都这么超前了吗？是我落伍了”“沉浸感十足，咱也能现场当侦探”……位于THE BOX B馆的开心麻花全新IP店一经开业，便登上多个社交平台话题榜单。

    2024年，瞄准新生代群体，朝阳区建设了THE BOX　朝外等一批结合中国青年文化的潮流打卡地，探索以“年轻力”为标签的多元化消费体验。于2024年亮相的THE BOX B馆，以其在京城独树一帜的“年轻力”，吸引了Madverse中国首店、全国首家One Moment轻复古时尚基地等入驻。

    位于三里屯太古里的全国首家喜茶·茶坊黑金店店铺，则是首次将特色黑金主题店型与茶坊业态相结合，为年轻消费者送出“时尚+茶韵”新体验。整个空间以黑金配色为主，用充满光泽的金色竹子装点在空间角落，为茶坊增添了不少时尚元素。

    “喜茶·茶坊黑金店全国首店选择在朝阳区落地，希望发挥朝阳区年轻化消费优势，讲好中国的茶品故事。”喜茶品牌店相关负责人告诉记者，品牌全新业态将中华好茶味道与年轻人消费需求相结合，将推动茶文化更加年轻化和多元化。

    品牌拥有更多“创意空间”

    在与年轻人寻求“精神契合”的同时，朝阳区还在新业态、新场景方面花了不少心思。2024年，通过商业空间升级改造、重点项目建设，朝阳区共释放产业空间40万平方米，为品牌提供了足够“发挥创意”的契机。

    跟随商业焕新提质步伐，地处朝青板块核心地段的朝阳大悦城也驶入城市更新“快车道”。B1层16000平方米的全新质感生活空间焕新后，为品质首店提供了更多承载区域，吸引了“MUJI”中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）等10余家首店、特色店。

    素有“首店收割机”的三里屯太古里，依托其“时尚潮流风向标”的影响力赢得众多品牌的青睐。品牌充分利用商业街区的空间和特点，在外观设计上加入设计巧思。

    FILAICONA三里屯太古里旗舰店是FILA全国首家全新终端零售门店，店铺三层独栋建筑装修设计融合了诺曼式拱门、罗马柱、仿古瓷砖以及穹顶天花板设计，处处彰显意大利美学元素。位于三里屯太古里北区的　JORDAN WORLD OF FLIGHT中国首店，则是通过充满未来感和科技感的外观，为店铺赋予超强的“吸睛”能力。

    随着亮马河知名度的提升和消费空间焕新，蓝色港湾也迎来安德玛儿童北京首店、likeuu北京首店、TINYONE全国首店、papa北京首店、滨寿司全国首店等品牌入驻。“商区拥有丰富的自然景观和运动场景，品牌可以组织会员进行户外瑜伽、跑团、骑行等活动。商区还在南侧临近蓝港码头的位置打造出酒肆街区，吸引更多餐饮品牌在这里落户。”蓝色港湾相关负责人介绍。

    国际消费能级再提升

    当下，朝阳区国际消费中心城市主承载区建设正酣。借助丰富的国际资源优势，朝阳区积极打造特色消费品牌，提升国际消费能级，打造全球消费品牌集聚地。

    作为北京打造的4个国际消费体验区主要承载地之一，北京CBD持续深化“CBD×三里屯国际消费体验区”建设，大力发展首店经济，不断提升全球消费资源配置能力。在政策引导方面，北京CBD制定商圈提升三年行动方案，围绕加大优质品牌企业入驻、加强新兴及服务消费培育、支持消费场景打造、优化区域消费环境、营造文化艺术消费氛围方面出台支持措施。同时，建立企业服务“绿色通道”，协助商业品牌选址、注册和首发首秀活动选址等，加强品牌引进培育，提升商圈消费品质。目前，北京CBD区域内聚集了国际消费品牌1000多个，2024年新增首店100余家，首店吸引力稳居全市首位。

    依托秀水街、THE BOX等商业体，朝阳区还吸引了众多原创品牌、设计师潮牌入驻，打造历史与现代融合的朝阳特色“国潮国货聚集地”，培育具有核心竞争力的本土新消费品牌。同时，朝阳区还大力发展免退税经济，创建离境退税示范街区，打造首都“入境消费第一站”。