记者　张慧娇

    “首店”“首展”正成为各商圈吸引客流的新生力量。今年以来，朝阳大悦城持续发挥首展、首店集聚优势，吸引特色首店落地，与品牌携手挖掘IP资源，打造主题场景，探索吸引青年客群的新型消费模式。今年上半年，30余家首店和十余家顶流IP先后落地朝阳大悦城，成为商圈“客流发动机”。

    近年来，朝阳区商业综合体焕新步伐加码提速。地处朝青板块核心地段的朝阳大悦城驶入城市更新“快车道”，激活焕新消费场景，为品质首店提供更多承载空间。

    今年年初，朝阳大悦城B1层16000平方米的全新质感生活空间正式亮相，从空间到品牌进行了升级迭代。“MUJI”中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）、Olé精品超市北京最新一代形象店、东方令北京首店、theROII'ING北京首店……B1层开业之初，便引入10余家首店、特色店，为消费者带来时尚精致的生活方式与游逛体验。据悉，朝阳大悦城B1层焕新开业以来，客流量同比提升33%，带动作用显著，有效激发了品质生活与潮流业态客群的活跃度。预计B1新区将为购物中心全年增加销售额3.5亿元，营收增长近5000万元。

    今年以来，朝阳大悦城持续培育优质品牌矩阵，引入国际优质品牌资源，发挥首店能量场领跑效应提升商业活力和品牌影响力。上半年，UR北京标杆店、KKV3.0版“超集货轮”主题店等百余家新店陆续开业，TOP⁃TOY全新概念店、茉莉奶白华北首家艺术概念店等品牌还独家首发众多周边新品，让消费者第一时间入手首店、首发独家好物。

    首店“上新”不停，极具人气的特色首展也在朝阳大悦城轮番落地。凭借“好逛好玩”和新奇多元的体验感，不断“上新”的IP首展成为朝阳大悦城吸引流量的关键所在。

    朝阳大悦城联动经典回忆杀、艺潮硬核、超燃次元、手游潮玩等超级IP，打造出多个动漫&次元IP首展首秀。其中，chiikawa主题快闪·华北首展一经亮相便引起京城青年打卡热潮，并登顶“京城热门打卡地”；朝阳大悦城联合年轻人喜爱的高人气IP共同打造“国漫崛起·2024首届ACGN潮流品牌嘉年华”，在端午节期间吸引了23万人次客流。此外，朝阳大悦城暑期以周周有新展的活动频次，打造“青年路IP宇宙”系列主题活动，吸引大批京津冀青年客群，暑期客流同比增长30%，地铁远端客流拉动提升超30%。其中，“蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店（全国首站）”开展当天客流达9万，“Newmasus·爱的具象化”展览开展首周门票销售突破40000张，“排球少年！！　快闪店（北京首站）”开展首个周末客流高达20万，“重返未来：1999‘箱中展映’主题特贩快闪（华北首站）”开展首个周末销售近80万……朝阳大悦城持续提升首展首秀的“流量密码”效应，不断夯实头部资源引领地位，为消费市场注入源源不断的新鲜活力。

    接下来，朝阳大悦城将聚焦青年潮流文化，联动场内时尚潮流品牌开展独具特色的首展首发活动，并吸引更多首店新店落地，不断升级新场景、新品牌、新体验，打造京城年轻人喜爱的潮流社交场，助力朝阳区国际消费中心城市主承载区建设。